ไทยตั้งเป้านักท่องเที่ยว 33 ล้านคนปีนี้ แต่คำสำคัญไม่ใช่ตัวเลข คือคำว่า "คุณภาพ"

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาตั้งเป้าปี 2569 ไว้ที่นักท่องเที่ยวต่างชาติมากกว่า 33.2 ล้านคน ห้าเดือนแรกทำได้แล้ว 14.03 ล้านคน แต่สิ่งที่กระทรวงย้ำซ้ำๆ คือกลยุทธ์ "Value over Volume" หรือเน้นมูลค่ามากกว่าจำนวน ยกระดับไทยจากจุดหมายยอดนิยมไปเป็น "Quality Destination"

ตัวอย่างที่ถูกยกมาเป็นต้นแบบคือเกาะสมุย ซึ่งเพิ่งได้รับเลือกเป็น Best Island 2026 ของเอเชียแปซิฟิกจากผู้อ่าน Travel + Leisure

ข้อมูลจากภูเก็ตช่วยอธิบายว่า "คุณภาพ" หมายถึงอะไรในทางปฏิบัติ เจ็ดเดือนแรกของปีนี้ภูเก็ตมีนักท่องเที่ยว 8.09 ล้านคน ลดลง 1.5 เปอร์เซ็นต์ แต่รายได้แทบไม่ขยับ อยู่ที่ราว 311,000 ล้านบาท ลดลงเพียง 0.7 เปอร์เซ็นต์ แปลว่าคนมาน้อยลงนิดหน่อย แต่แต่ละคนใช้จ่ายมากขึ้น

แขกจำนวนมาก โดยเฉพาะจากยุโรป ออสเตรเลีย และแคนาดา มาจากตลาดที่คุ้นเคยกับกฎห้ามหลอดพลาสติกอยู่แล้ว สำหรับพวกเขา หลอดพลาสติกบนโต๊ะไม่ใช่เรื่องปกติ แต่เป็นสิ่งที่สะดุดตา และหลอดกระดาษที่เปื่อยก็สะดุดใจไม่แพ้กัน

เมื่อเดือนเมษายน ไทยเป็นเจ้าภาพการประชุม Global Sustainable Tourism Conference 2026 ที่ภูเก็ต ผู้จัดกำหนดให้ทั้งงานปลอดพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียว นั่นคือมาตรฐานที่คนในวงการเริ่มใช้กับตัวเองแล้ว

หลอดชานอ้อย RECO ออกแบบมาสำหรับสถานการณ์นี้โดยเฉพาะ

ใช้งานเหมือนหลอดพลาสติกทุกอย่าง ไม่เปื่อย ไม่เปลี่ยนรสชาติเครื่องดื่ม มี 3 ขนาด คือ 6x210 มม. สำหรับเครื่องดื่มทั่วไป 8x230 มม. สำหรับสมูทตี้ และ 12x230 มม. สำหรับชานมไข่มุก ทุกเส้นห่อซองกระดาษแยกชิ้น